CHIẾN DỊCH SÁNG TẠO CỦA UNICEF “THE APPEAL APPEAL”: MỖI LẦN CẦU THỦ GỌI TRỌNG TÀI, MÃ QR KÊU GỌI QUYÊN GÓP SẼ HIỆN TRÊN CÁC NỀN TẢNG TRUYỀN THÔNG
UNICEF Australia và Cricket Australia vừa triển khai chiến dịch gây quỹ độc đáo mang tên “The Appeal Appeal”. Chiến dịch này biến những khoảnh khắc kêu gọi trọng tài của các cầu thủ trong các trận đấu Cricket thành lời kêu gọi quyên góp cho các trẻ em gái trên toàn cầu.
Được thực hiện với sự hỗ trợ của công ty Howatson+Company, “The Appeal Appeal” nhằm mục đích nâng cao nhận thức về tình trạng hàng triệu bé gái trên thế giới vẫn đang bị tước đoạt các quyền cơ bản, kể cả quyền được chơi thể thao. Theo số liệu thống kê từ UNICEF, 22% trẻ em gái trong độ tuổi từ 15 – 19 tuổi trên thế giới không được đi học, không được đào tạo và riêng khu vực Nam Á, chiếm gần 45% trong tổng số 640 triệu trẻ em gái kết hôn sớm trên toàn cầu. Chiến dịch đã biến mỗi lần cầu thủ kêu gọi trọng tài trong trận đấu thành một cơ hội kêu gọi quyên góp trên nhiều nền tảng truyền thông.
Được thực hiện với sự hỗ trợ của công ty Howatson+Company, “The Appeal Appeal” nhằm mục đích nâng cao nhận thức về tình trạng hàng triệu bé gái trên thế giới vẫn đang bị tước đoạt các quyền cơ bản, kể cả quyền được chơi thể thao. Theo số liệu thống kê từ UNICEF, 22% trẻ em gái trong độ tuổi từ 15 – 19 tuổi trên thế giới không được đi học, không được đào tạo và riêng khu vực Nam Á, chiếm gần 45% trong tổng số 640 triệu trẻ em gái kết hôn sớm trên toàn cầu. Chiến dịch đã biến mỗi lần cầu thủ kêu gọi trọng tài trong trận đấu thành một cơ hội kêu gọi quyên góp trên nhiều nền tảng truyền thông.
Cụ thể, mỗi khi có một lượt kêu gọi trọng tài (appeal) trên sân từ các cầu thủ đang chơi cricket do đối thủ phạm lỗi, thông điệp kêu gọi quyên góp sẽ đồng thời xuất hiện trên màn hình lớn tại sân vận động, truyền hình trực tiếp, đài phát thanh, quảng cáo ngoài trời và các nền tảng mạng xã hội. Khán giả sẽ sử dụng sẽ dùng điện thoại để quét các mã QR code hiện trên màn hình để thực hiện thao tác quyên góp.
Mỗi khoản quyên góp từ người dùng, tổ chức UNICEF sẽ hỗ trợ các bé gái trên thế giới từ giáo dục, sức khoẻ, dinh dưỡng và an toàn:
- 10 USD có thể đóng góp vào các chương trình giáo dục giúp các bé gái trang bị kỹ năng cần thiết cho thế kỷ 21.
- 24 USD có thể cung cấp một bộ sản phẩm hỗ trợ cho một bé gái, bao gồm năm miếng băng vệ sinh có thể tái sử dụng, một gói paracetamol, bảy quyển vở và một chiếc cặp sách.
- 59 USD có thể giúp tiếp cận 100 bé gái với các chương trình chuyển đổi giới, bao gồm việc thách thức các định kiến và chuẩn mực có hại, cũng như cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe để các em có thể tiếp tục đi học.
Cricket là môn thể thao bóng gậy phổ biến ở các nước như Anh, Ấn Độ, Úc và nhiều quốc gia khác. Trò chơi gồm hai đội, mỗi đội có 11 người, luân phiên giữa hai vai trò: đánh bóng để ghi điểm (runs) và ném bóng để loại đối thủ. Trận đấu diễn ra trên sân hình bầu dục với khu vực trung tâm gọi là pitch, nơi người ném bóng (bowler) cố gắng hạ gục người đánh bóng (batsman) bằng cách làm đổ wicket – 3 trụ môn cắm vào đất.
Chiến dịch đã đạt được những kết quả đáng kể, tiếp cận hơn 6,8 triệu người Úc với tổng giá trị truyền thông pro-bono lên tới 1,49 triệu đô la Úc (tương đương hơn 23 tỷ đồng), được cung cấp bởi nhiều đối tác truyền thông chính như Seven, JCDecaux, oOh!, QMS, Cartology, Revolution360, NewsCorp, ARN, SCA và Are Media. Ngoài ra, chiến dịch đã tiếp cận được 4,2 triệu độc giả báo in mỗi tháng, tổng lượng độc giả đa nền tảng là 4,8 triệu mỗi tháng và 4,6 triệu thông qua các điểm tiếp xúc trên phương tiện truyền thông xã hội.
Đây là hoạt động đầu tiên trong khuôn khổ hợp tác nhiều năm giữa UNICEF Australia và Cricket Australia, nhằm tận dụng sức mạnh của thể thao để phá bỏ rào cản, thúc đẩy sự tham gia, thay đổi thái độ và tăng cường sự hòa nhập. Với đà phát triển mạnh mẽ, hai tổ chức đang nỗ lực mở rộng sáng kiến này, đảm bảo “The Appeal Appeal” sẽ tiếp tục tạo ra những tác động lâu dài cho trẻ em trên toàn thế giới.
ĐỒNG HÀNH CÙNG AIG HỢP TÁC THÀNH CÔNG
- Cơ hội khai thác vị trí quảng cáo tiềm năng với hệ thống mạng lưới sẵn có và không ngừng mở rộng.
- Hỗ trợ toàn diện từ đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm của AIG.
- Chính sách hợp tác linh hoạt: Tối ưu hóa lợi ích chung, đảm bảo đôi bên cùng phát triển.
- Hãy đồng hành cùng AIG trên hành trình phát triển mạng lưới quảng cáo toàn quốc và lấp đầy các vị trí nổi bật trên sàn Ex-DOOH. Với kinh nghiệm dày dặn, sự sáng tạo không ngừng và tầm nhìn chiến lược, chúng tôi mang đến các giải pháp tối ưu, gia tăng hiệu quả hợp tác và mở rộng cơ hội tiếp cận khách hàng. Cùng nhau, chúng ta không chỉ mở rộng sự hiện diện thương hiệu mà còn kiến tạo những thành công đột phá, kết nối hàng triệu khách hàng tiềm năng trên mọi miền đất nước, nâng tầm giá trị thương hiệu.
Nguồn: Linh Huỳnh – Tổng hợp
