Quảng Cáo Billboard Có Mùi Hương: Chiến Lược Marketing Độc Đáo
Ngày nay, việc thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu đang ngày càng trở nên thách thức. Các quảng cáo để đạt được hiệu quả cần phải thật nổi bật, ấn tượng. Quảng cáo Billboard cũng không ngoại lệ, trong bài viết ngày hôm nay, hãy cùng tìm hiểu về quảng cáo Billboard có mùi hương của các doanh nghiệp trên thế giới.
1. Quảng Cáo Billboard Có Mùi Hương Là Gì?
Quảng cáo Billboard có mùi hương (Scented Billboard) là hình thức quảng cáo ngoài trời kết hợp hình ảnh và mùi hương tương ứng với sản phẩm quảng bá. Chiến lược này tác động trực tiếp đến khứu giác, gây ấn tượng sâu sắc và kích thích trải nghiệm của khách hàng.
Billboard có mùi hương đặc biệt hiệu quả với những sản phẩm mà hình thức bên ngoài không quan trọng bằng mùi hương của chúng. Các ngành hàng thế mạnh trong lĩnh vực này bao gồm:
Nước hoa: Kích thích trực giác giác quan, giúp khách hàng trực tiếp trải nghiệm mùi hương.
Thực phẩm, đồ uống: Gia tăng độ hấp dẫn bằng hương vị quyến rũ.
Cửa hàng bán lẻ: Gây ấn tượng tích cực, kích thích hành vi mua sắm.
Quảng Cáo Billboard Có Mùi Hương Trong Sensory Marketing: Sensory Marketing (Marketing tác động giác quan) là chiến lược tận dụng các giác quan như thị giác, khứu giác, thổ giác để thu hút và tạo trải nghiệm độc đáo cho khách hàng. Quảng cáo Billboard có mùi hương là một biến thể mới mẻ, sáng tạo của chiến lược này.
2. Các Ví Dụ Về Quảng Cáo Billboard Có Mùi Hương
Nhiều thương hiệu lớn đã áp dụng hình thức quảng cáo này với những kết quả ấn tượng.
2.1. Quảng Cáo Billboard Có Mùi Hương Tại Nhật Bản (2008)
Năm 2008, Nhật Bản đã triển khai biển quảng cáo kết hợp hương thơm với một hộp chứa tỏa mùi hương đặc biệt, được kết nối với Internet. Hệ thống này có thể phát tán mùi hương vào thời điểm thích hợp để thu hút sự chú ý của người qua đường. Đây là một sáng kiến mới lạ nhằm nâng cao trải nghiệm khách hàng thông qua khứu giác.
Ví dụ cụ thể:
Một số thương hiệu đồ ăn nhanh đã sử dụng Billboard này để phát tán mùi bánh mì mới nướng, kích thích cảm giác đói và thúc đẩy hành vi mua hàng.
Các thương hiệu nước hoa cũng ứng dụng công nghệ này để giới thiệu sản phẩm của họ một cách trực quan và sinh động hơn.
2.2. Quảng Cáo Rexona Tại Uruguay (2009)
Năm 2009, agency Lowe Ginkgo Montevideo đã triển khai biển quảng cáo có mùi hương cho nhãn hiệu lăn khử mùi Rexona. Trên bảng quảng cáo, họ dán những tờ giấy được tẩm mùi hương, mà người qua đường có thể xé mang về dùng như mẫu thử. Mỗi tuần, những tờ giấy này được thay mới để đảm bảo hiệu quả quảng cáo.
Những điểm đặc biệt của chiến dịch:
Tờ giấy nhỏ có mùi hương giúp khách hàng có thể thử nghiệm trực tiếp mà không cần đến cửa hàng.
Tác động vào thói quen hàng ngày của khách hàng, khiến họ ghi nhớ mùi hương lâu hơn.
Tạo hiệu ứng lan truyền khi người dùng chia sẻ trải nghiệm với bạn bè và gia đình.
2.3. Quảng Cáo Của The Bloom Tại Mỹ
Chuỗi tạp hóa The Bloom đã triển khai biển quảng cáo hình miếng thịt nướng tỏa hương thơm, được đặt trong một hộp quạt gắn phía sau bảng quảng cáo. Khi quạt hoạt động, mùi hương thơm ngon của thịt nướng lan tỏa, thu hút sự chú ý của khách hàng từ xa.
Kết quả đạt được:
Tăng 30% doanh số bán thịt nướng tại cửa hàng trong thời gian chiến dịch diễn ra.
Gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng, khiến họ ghi nhớ thương hiệu lâu dài.
Tạo ra một trải nghiệm mua sắm độc đáo và hấp dẫn, khuyến khích khách hàng quay lại nhiều lần.
2.4. Quảng Cáo Bánh Mì Subway Tại Canada
Một trong những ví dụ ấn tượng khác là chiến dịch quảng cáo của Subway tại Canada. Họ đã triển khai một bảng quảng cáo phát tán mùi bánh mì mới nướng tại các trạm xe buýt, giúp người đi đường cảm thấy thèm ăn và thúc đẩy doanh số bán hàng tại các cửa hàng Subway gần đó.
Lợi ích của chiến dịch:
Gia tăng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ khi khách hàng nhớ đến Subway mỗi khi ngửi thấy mùi bánh mì.
Thúc đẩy quyết định mua hàng ngay lập tức bằng cách tạo ra sự liên kết giữa hương thơm và cảm giác đói.
Tạo ra trải nghiệm cảm xúc giúp khách hàng có ấn tượng tích cực về thương hiệu.
ĐỒNG HÀNH CÙNG AIG HỢP TÁC THÀNH CÔNG
Những ví dụ trên chứng tỏ rằng quảng cáo có mùi hương là một chiến lược marketing độc đáo và hiệu quả, giúp doanh nghiệp tăng tỷ lệ chuyển đổi và nhận diện thương hiệu. Nếu doanh nghiệp của bạn thuộc ngành hàng phù hợp, hãy cân nhắc áp dụng chiến lược này để tạo dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường.
Cơ hội khai thác vị trí quảng cáo tiềm năng với hệ thống mạng lưới sẵn có và không ngừng mở rộng. Hỗ trợ toàn diện từ đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm của AIG. Chính sách hợp tác linh hoạt: tối ưu hóa lợi ích chung, đảm bảo đôi bên cùng phát triển.
Hãy đồng hành cùng AIG trên hành trình phát triển mạng lưới quảng cáo toàn quốc và lấp đầy các vị trí nổi bật trên sàn Ex-DOOH. Với kinh nghiệm dày dặn, sự sáng tạo không ngừng và tầm nhìn chiến lược, chúng tôi mang đến các giải pháp tối ưu, gia tăng hiệu quả hợp tác và mở rộng cơ hội tiếp cận khách hàng. Cùng nhau, chúng ta không chỉ mở rộng sự hiện diện thương hiệu mà còn kiến tạo những thành công đột phá, kết nối hàng triệu khách hàng tiềm năng trên mọi miền đất nước, nâng tầm giá trị thương hiệu.
Cùng AIG, bạn sẽ góp phần xây dựng một mạng lưới quảng cáo mạnh mẽ và đầy sáng tạo, mở ra cơ hội chinh phục thị trường tiềm năng. Sự hợp tác với các agency không chỉ giúp mở rộng quy mô quảng cáo mà còn tạo nên những bước tiến đột phá, thúc đẩy sự phát triển của ngành truyền thông tại Việt Nam.
Nguồn: Linh Huỳnh – Tổng hợp
